Hat éve új életet kezdtek, mesés szerződéseket kötöttek, és saját birodalmat építettek. Most azonban Harry és Meghan története váratlan fordulatot vesz.

Hat éve próbálják bebizonyítani, hogy nincs szükségük a brit királyi családra, illetve annak szupererős márkájára. Hat év után viszont könnyen kiderülhet, hogy Harry herceg és Meghan Markle egyetlen pénzre váltható tőkéje, maga a királyi család.

Pedig nagy volt a lendület. Amikor 2020-ban látványosan kiszálltak a királyi család dolgozó tagjai közül, nem egyszerűen új életet kezdtek Amerikában. Egy új márka felépítésébe fogtak. Olyanba, amely már nem a palotáról, a protokollról és a királyi kötöttségekről szól, hanem róluk. A kezdőtőkéjük pedig olyasmi volt, amiről a legtöbb frissen induló vállalkozó csak álmodhat: világhírnév és elképesztő médiafigyelem.

És ezt eleinte remekül pénzzé is tették.

A Netflixszel kötött megállapodásuk értékét 100 millió dollárra, a Spotify-szerződésükét 25 millió dollárra becsülték. Jöttek az interjúk, a dokumentumsorozat, Meghan podcastja, majd újabb műsorok, jótékonysági projektek és végül a lifestyle-vonal.

Csakhogy hat év elteltével még mindig meglepően nehéz egyetlen mondatban elmondani, mi is valójában Harry és Meghan tulajdonképpeni márkája.

Podcast, Netflix, jótékonyság, lekvár

A Spotify-együttműködés 2023-ban véget ért, Meghan Archetypes című podcastja pedig nem kapott második évadot. Az ötéves Netflix-megállapodásból öt műsor született, köztük a Harry & Meghan, illetve Meghan életmód-sorozata, a With Love, Meghan (Szeretettel, Meghantól). Utóbbi azonban nem hozott elsöprő streamingnézettséget.

A korábbi Netflix-szerződést azóta egy jóval lazább konstrukció váltotta fel: a streamingcég elsőként nézheti meg a pár új ötleteit. Idén eddig mindössze egy új Archewell-produkciót jelentettek be.

Meghan közben egyre határozottabban fordult a házias élelmiszertermékek fel felé. Július végén As ever nevű márkája például szederkrémet dobott piacra, természetesen gondosan komponált videóval: puha fények, gyümölcsszedés, idilli életérzés.

A szederrel önmagában semmi baj.

Csak közben egy 125 millió dolláros médiatörténetből valahogy eljutottunk a lekvárig.

De mit árulnak valójában?

Andrew Stephen, az Oxfordi Egyetem Saïd Business Schooljának marketingprofesszora a BBC-nek pontosan erre a problémára mutatott rá. Szerinte Harry és Meghan az Egyesült Államokba költözésük után hatalmas figyelmet kaptak, és ezt kezdetben nagyon jó érzékkel váltották pénzra. A kezdeti sikert azonban már nem sikerült ugyanilyen eredményesen tartós márkává alakítaniuk.

A szakértő szerint a portfóliójuk mára széttöredezett: társadalmi ügyek, szórakoztatóipar és minden más keveredik benne.

Magyarul: rengeteg mindent csinálnak, csak egyre nehezebb megmondani, mitől Harry és Meghan Harry és Meghan.

Mert az Invictus Games Harryhez világosan kapcsolható. Meghan életmód-termék portofóliója is kezd valamiféle önálló karaktert kapni. Az Archewell jótékonysági tevékenységének szintén van érthető küldetése. Ezekből azonban még nem feltétlenül áll össze egyetlen erős közös márka.

És akkor irány vissza Nagy-Britannia

Most pedig jön a történet különösen pikáns fordulata. Harry és Meghan visszatérnek az Egyesült Királyságba. Dolgozó királyi családtagok továbbra sem lesznek, és egyelőre azt sem tudni pontosan, mi áll a költözés hátterében.

Marketing szempontból azonban nehéz nem észrevenni az iróniát.

A sussexi hercegi pár 2020 óta következetesen próbál önálló identitást építeni a királyi családon kívül. Csakhogy minden Netflix-sorozat, podcast, lifestyle-márka és szederkrém után még mindig két szó váltja ki velük kapcsolatban a legerősebb közönségreakciót: a királyi család. Ez egyszerre az a márka, amelytől megpróbáltak elszakadni, és az a háttér, amely nélkül valószínűleg egészen más lenne a piaci értékük.

Hat év alatt rengeteg projektjük volt. A nagy kérdés most már csak az, sikerül-e végre olyan Harry és Meghan-brandet építeniük, amelynek nincs szüksége arra, hogy folyton elmagyarázzuk, honnan ismerjük őket.

Mert a szeder szezonja véget érhet. A királyi családé viszont láthatóan soha.

Megint egy sorozat?

A BBC szerint egy ausztrál lap számolt be elsőként arról, hogy Meghannek felajánlottak egy szerepet egy készülő brit produkcióban, és ez is szempont lehetett a család hazaköltözésében. A Sussex házaspárhoz közel álló források nem cáfolták ezeket a sajtóértesüléseket – írja a 24.hu.